什么是广告策划(广告文案策划是干什么的)
资讯
2023-12-30
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1. 什么是广告策划,广告文案策划是干什么的?
主要工作内容如下:
1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;
2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;
3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;
4、 协助公司各类刊物的采编工作;
5、 定期更新行业资讯,撰写行业快讯;
6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。文案策划说是一个职务,其实具体到工作中是两项工作,但往往策划与文案是不分家的,因为策划属于前期筹划,文案属于后期执行,但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略,通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益,确定方案的撰写方向和深度),后期执行就更不用说了,所以久而久之就成了一个叠加职务了。在实际工作中,文案策划所使用的软件基本是office系列,其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到,除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。文案:一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。例如:广告文案:影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案:企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划:策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法,这只是策划的一小部分。策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。扩展资料:文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。文案策划师同时具有文案和策划的能力,因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划,同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字,同时还需要和平面设计等人员沟通,使文案有最佳的视觉艺术效果,符合受众的心理,从而起到比较好的宣传效果。工作流程:收集相关产品、服务、公司、企业资料信息;确定产品、服务、公司、品牌的定位,并初拟文字策划方案;撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等;于设计员、客户、企业主等完成对接,以便文案能得到最佳的使用。
2. 广告策划分为广告运动策划和广告活动策划?
广告运动指围绕同一目标所组织的一连串的不同形式的广告活动。其目的是通过系列宣传,使公众更好地了解企业和企业产品,以赢得更多的消费者。而广告活动是指广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行。
3. 与广告策划密切相关的内容?
1、 对广告目标进行策划广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标,指明广告活动的方向,并确定检验广告效果的标准。在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制定,也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其它同类产品所不具备的优势,进而用这一优势来作为预售产品广告策划的主要卖点。
对广告目标策划的目的主要是为品牌销量的增长创造条件,指导消费者的消费观念,提高品牌与企业市场知名度,扩大商品的市场占有率。
进行广告目标策划时要注意以下几点:企业现状与市场情况,该商品在同类商品中的优劣势,企业与品牌未来前途等,进而制定出切实可行,符合企业发展与品牌营销的广告目标。在对广告目标进行策划时根据实际情况可以先制定出总目标,在总目标之下子再制定出分目标,形成一个总目标清晰、分目标具体的目标系统。
2、 对广告对象进行策划
广告对象既是广告信息传播出去的接收者,更是商品的潜在消费者,开展这一策划的目的就是要通过分析研究品牌的目标营销市场,消费者阶层的构成,文化、经济、地域、环境等诸多方面的客观因素,提出解决广告诉求与消费者接受心理,品牌品质与市场知名度提高,商品市场认可度与消费者情感变化等问题的方案与策略,指导广告公司创作出广告对象愿意接受的广告作品。

3、 广告定位与广告主题
广告定位的内容主要有品牌等为、品质定位、商标标志定位、系列包装定位、价格定位,等等。经过对广告活动中所要表现商品在市场营销和消费者心中位置所做分析研究,进而找出并为产品树立一个适当形象,确定一个合适位置,营造出消费者对商品的独有印象,这是广告策划活动中的一项主要任务。
广告主题就是广告所要表达的中心思想,是一则广告的灵魂与统帅。一则广告从创意、制作直到播出都要依据广告主题来进行,因此策划一个鲜明独特,诉求到位的广告主题在广告活动中显得尤为重要。
4、 对广告媒体进行策划
开展对广告媒体的策划,主要就是设法选择与品牌表现适当的、效果明显的、成本较为合算的媒体把广告作品传播出去的一种事先计划。
现代社会中的不同广告媒体,各自都具有不同传递广告信息的特点和手段,对消费者有意吸引与无意接受的程度、方式也各不相同。因此,进行广告媒体策划必须了解掌握各种不同媒体的独具特性,根据各自独具的属性、传播地域、传播存留时间、消费者可能注意度、覆盖面积、发行数量、传播效果等制定出广告媒体选择与预定传播效果的方案。

5、 广告推出时机策划
广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作完成回推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等最佳时机的选择与把握的意向策划活动。把准广告推出时间与机会,是使广告作品最大范围地传送给消费者,发挥出最佳广告表现效果的重要因素。当然,广告时机的选择要考虑服从于总体广告方案,应在听从总体策划方案的情况下伺机行动,在选择具体时机时要着重考虑销售季节,同类产品的市场竞争情况,本产品的独具卖点等。
6、广告传递区域策划
在对广告传送区域进行策划时,首先应分析该地区的自然气候、地理状况、经济条件与人文环境等各方面的现状与广告所表现出该产品的特色、功能与用途之间的需求吻合和相互间的抵触,从中再选择吻合的部分给以重点策划,对相抵触的地方寻找出解决办法。最终根据该地区经济发展水平,消费者消费水平,消费者文化程度,民族习俗等方面的具体情况,选择能最大限度地传递给本地区消费者并可能使他们乐于接受的传播媒体,把广告传送出去。
此外,进行广告传送区域策划活动时还应该主动、适宜地选择迎合本地区消费者文化观念、消费习惯的广告创意表现策略,制作出既能树立品牌形象与企业形象,提高品牌知名度,增加市场销量,又能迎合消费者消费心理与文化欣赏习惯的广告作品,起到预定的广告传播效果。
4. 公益广告项目内容策划注意事项?
公益广告项目的策划是一项非常重要的工作,需要综合考虑各种因素。以下是一些注意事项:
1. **明确目标**:首先,你需要明确你的公益广告想要达到什么样的效果。这可能包括提高公众的意识、倡导某种价值观、推广某个品牌或活动等。
2. **确定受众**:你需要确定你的广告是针对哪些人群的,包括他们的年龄、性别、地理位置、文化背景等。这可以帮助你更有效地传播信息。
3. **创意设计**:你的广告需要有吸引人的视觉和语言设计。这可能包括使用引人入胜的故事情节、使用有影响力的口号或图像等。
4. **考虑媒体渠道**:你需要选择适合你的目标受众和广告内容的媒体渠道。这可能包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体、广告牌等。
5. **预算**:你需要有一个详细的预算,包括制作成本、发布成本、营销成本等。
6. **监测和评估**:你需要创建一个监测和评估系统,以跟踪你的广告的效果。这可能包括跟踪广告的观看次数、点击次数、转化率等。
7. **持续改进**:根据评估结果,你可能需要调整你的广告策略。这可能包括修改广告的内容、设计、媒体渠道等。
以上只是一些基本的注意事项,实际的策划过程可能会更复杂。记住,优秀的公益广告应该能够传达有影响力的信息,同时也要考虑到观众的感受和反应。
5. 农夫山泉广告语是谁策划的?
农夫山泉广告语的策划人是中国知名广告人侯思翰。他曾在2005年为农夫山泉策划了“先想到全国人民喝水”这句广告语,一经推出就取得了巨大的成功,成为了中国饮料行业标志性的广告语之一。这句广告语深入人心,让人们对农夫山泉形成了强烈的认知和认同感,推动了农夫山泉的销售和品牌形象的提升。侯思翰的成功在于他不仅考虑广告的表面效果,更重要的是能够洞悉消费者的需求和心理,将广告语与产品特点相结合,创造出强有力的品牌故事。
6. 广告创意与策划学什么?
广告创意与策划是现代广告行业中非常重要的一个领域,主要涉及到以下几个方面的学习和掌握:
1. 消费者心理学:了解消费者的需求和心理,从而更好地为他们设计出有针对性的广告。
2. 市场调研:通过市场调研了解市场情况和消费者需求,从而确定广告宣传的目标和方向。
3. 创意思维:通过创意思维方法,培养不同的思考方式和想象力,激发灵感,为广告创意提供创造性的想法。
4. 广告文案写作:掌握广告文案写作的技巧和规范,学习如何用简洁明了的语言表达想要传达的信息。
5. 包装设计:了解包装设计的原则和技巧,设计独具特色的包装,让广告更加突出。
6. 媒介选择:熟悉各种广告媒介的特点和使用规范,根据受众群体和宣传目标选择最佳的媒介,促使广告的有效传播。
7. 策略营销:了解市场营销策略和推广策略,对广告策略进行规划和制定。
通过学习以上知识和技能,可以培养有创造性思维、理解市场需求和消费者心理的广告人才,从而更好地为企业提供营销方案和服务,推广品牌,增加销售额。
7. 互联网下的广告策划作用?
通过广告策划,可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最顺利、最迅速的途径运动,可能以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明、最突出,也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底,从而降低成本、减少损耗、节约广告费用,开成广告规模效应和累积效应,确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益,近期效益和长远效益。
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1. 什么是广告策划,广告文案策划是干什么的?
主要工作内容如下:
1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;
2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;
3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;
4、 协助公司各类刊物的采编工作;
5、 定期更新行业资讯,撰写行业快讯;
6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。文案策划说是一个职务,其实具体到工作中是两项工作,但往往策划与文案是不分家的,因为策划属于前期筹划,文案属于后期执行,但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略,通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益,确定方案的撰写方向和深度),后期执行就更不用说了,所以久而久之就成了一个叠加职务了。在实际工作中,文案策划所使用的软件基本是office系列,其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到,除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。文案:一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。例如:广告文案:影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案:企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划:策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法,这只是策划的一小部分。策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。扩展资料:文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。文案策划师同时具有文案和策划的能力,因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划,同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字,同时还需要和平面设计等人员沟通,使文案有最佳的视觉艺术效果,符合受众的心理,从而起到比较好的宣传效果。工作流程:收集相关产品、服务、公司、企业资料信息;确定产品、服务、公司、品牌的定位,并初拟文字策划方案;撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等;于设计员、客户、企业主等完成对接,以便文案能得到最佳的使用。
2. 广告策划分为广告运动策划和广告活动策划?
广告运动指围绕同一目标所组织的一连串的不同形式的广告活动。其目的是通过系列宣传,使公众更好地了解企业和企业产品,以赢得更多的消费者。而广告活动是指广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行。
3. 与广告策划密切相关的内容?
1、 对广告目标进行策划广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标,指明广告活动的方向,并确定检验广告效果的标准。在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制定,也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其它同类产品所不具备的优势,进而用这一优势来作为预售产品广告策划的主要卖点。
对广告目标策划的目的主要是为品牌销量的增长创造条件,指导消费者的消费观念,提高品牌与企业市场知名度,扩大商品的市场占有率。
进行广告目标策划时要注意以下几点:企业现状与市场情况,该商品在同类商品中的优劣势,企业与品牌未来前途等,进而制定出切实可行,符合企业发展与品牌营销的广告目标。在对广告目标进行策划时根据实际情况可以先制定出总目标,在总目标之下子再制定出分目标,形成一个总目标清晰、分目标具体的目标系统。
2、 对广告对象进行策划
广告对象既是广告信息传播出去的接收者,更是商品的潜在消费者,开展这一策划的目的就是要通过分析研究品牌的目标营销市场,消费者阶层的构成,文化、经济、地域、环境等诸多方面的客观因素,提出解决广告诉求与消费者接受心理,品牌品质与市场知名度提高,商品市场认可度与消费者情感变化等问题的方案与策略,指导广告公司创作出广告对象愿意接受的广告作品。

3、 广告定位与广告主题
广告定位的内容主要有品牌等为、品质定位、商标标志定位、系列包装定位、价格定位,等等。经过对广告活动中所要表现商品在市场营销和消费者心中位置所做分析研究,进而找出并为产品树立一个适当形象,确定一个合适位置,营造出消费者对商品的独有印象,这是广告策划活动中的一项主要任务。
广告主题就是广告所要表达的中心思想,是一则广告的灵魂与统帅。一则广告从创意、制作直到播出都要依据广告主题来进行,因此策划一个鲜明独特,诉求到位的广告主题在广告活动中显得尤为重要。
4、 对广告媒体进行策划
开展对广告媒体的策划,主要就是设法选择与品牌表现适当的、效果明显的、成本较为合算的媒体把广告作品传播出去的一种事先计划。
现代社会中的不同广告媒体,各自都具有不同传递广告信息的特点和手段,对消费者有意吸引与无意接受的程度、方式也各不相同。因此,进行广告媒体策划必须了解掌握各种不同媒体的独具特性,根据各自独具的属性、传播地域、传播存留时间、消费者可能注意度、覆盖面积、发行数量、传播效果等制定出广告媒体选择与预定传播效果的方案。

5、 广告推出时机策划
广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作完成回推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等最佳时机的选择与把握的意向策划活动。把准广告推出时间与机会,是使广告作品最大范围地传送给消费者,发挥出最佳广告表现效果的重要因素。当然,广告时机的选择要考虑服从于总体广告方案,应在听从总体策划方案的情况下伺机行动,在选择具体时机时要着重考虑销售季节,同类产品的市场竞争情况,本产品的独具卖点等。
6、广告传递区域策划
在对广告传送区域进行策划时,首先应分析该地区的自然气候、地理状况、经济条件与人文环境等各方面的现状与广告所表现出该产品的特色、功能与用途之间的需求吻合和相互间的抵触,从中再选择吻合的部分给以重点策划,对相抵触的地方寻找出解决办法。最终根据该地区经济发展水平,消费者消费水平,消费者文化程度,民族习俗等方面的具体情况,选择能最大限度地传递给本地区消费者并可能使他们乐于接受的传播媒体,把广告传送出去。
此外,进行广告传送区域策划活动时还应该主动、适宜地选择迎合本地区消费者文化观念、消费习惯的广告创意表现策略,制作出既能树立品牌形象与企业形象,提高品牌知名度,增加市场销量,又能迎合消费者消费心理与文化欣赏习惯的广告作品,起到预定的广告传播效果。
4. 公益广告项目内容策划注意事项?
公益广告项目的策划是一项非常重要的工作,需要综合考虑各种因素。以下是一些注意事项:
1. **明确目标**:首先,你需要明确你的公益广告想要达到什么样的效果。这可能包括提高公众的意识、倡导某种价值观、推广某个品牌或活动等。
2. **确定受众**:你需要确定你的广告是针对哪些人群的,包括他们的年龄、性别、地理位置、文化背景等。这可以帮助你更有效地传播信息。
3. **创意设计**:你的广告需要有吸引人的视觉和语言设计。这可能包括使用引人入胜的故事情节、使用有影响力的口号或图像等。
4. **考虑媒体渠道**:你需要选择适合你的目标受众和广告内容的媒体渠道。这可能包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体、广告牌等。
5. **预算**:你需要有一个详细的预算,包括制作成本、发布成本、营销成本等。
6. **监测和评估**:你需要创建一个监测和评估系统,以跟踪你的广告的效果。这可能包括跟踪广告的观看次数、点击次数、转化率等。
7. **持续改进**:根据评估结果,你可能需要调整你的广告策略。这可能包括修改广告的内容、设计、媒体渠道等。
以上只是一些基本的注意事项,实际的策划过程可能会更复杂。记住,优秀的公益广告应该能够传达有影响力的信息,同时也要考虑到观众的感受和反应。
5. 农夫山泉广告语是谁策划的?
农夫山泉广告语的策划人是中国知名广告人侯思翰。他曾在2005年为农夫山泉策划了“先想到全国人民喝水”这句广告语,一经推出就取得了巨大的成功,成为了中国饮料行业标志性的广告语之一。这句广告语深入人心,让人们对农夫山泉形成了强烈的认知和认同感,推动了农夫山泉的销售和品牌形象的提升。侯思翰的成功在于他不仅考虑广告的表面效果,更重要的是能够洞悉消费者的需求和心理,将广告语与产品特点相结合,创造出强有力的品牌故事。
6. 广告创意与策划学什么?
广告创意与策划是现代广告行业中非常重要的一个领域,主要涉及到以下几个方面的学习和掌握:
1. 消费者心理学:了解消费者的需求和心理,从而更好地为他们设计出有针对性的广告。
2. 市场调研:通过市场调研了解市场情况和消费者需求,从而确定广告宣传的目标和方向。
3. 创意思维:通过创意思维方法,培养不同的思考方式和想象力,激发灵感,为广告创意提供创造性的想法。
4. 广告文案写作:掌握广告文案写作的技巧和规范,学习如何用简洁明了的语言表达想要传达的信息。
5. 包装设计:了解包装设计的原则和技巧,设计独具特色的包装,让广告更加突出。
6. 媒介选择:熟悉各种广告媒介的特点和使用规范,根据受众群体和宣传目标选择最佳的媒介,促使广告的有效传播。
7. 策略营销:了解市场营销策略和推广策略,对广告策略进行规划和制定。
通过学习以上知识和技能,可以培养有创造性思维、理解市场需求和消费者心理的广告人才,从而更好地为企业提供营销方案和服务,推广品牌,增加销售额。
7. 互联网下的广告策划作用?
通过广告策划,可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最顺利、最迅速的途径运动,可能以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明、最突出,也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底,从而降低成本、减少损耗、节约广告费用,开成广告规模效应和累积效应,确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益,近期效益和长远效益。本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!